III.- La comunicación de masas. « Manual de Teoría de la Información y de la Comunicación

III.- La comunicación de masas.

Elena Cebrián

Objetivos

En este capitulo se pretende que el alumno comprenda el concepto de Sociedad de Masas desde un punto de vista filosófico y político, que entienda sus consecuencias en el campo de la comunicación social y que conozca qué significa la comunicación de masas. Además, se busca que entienda la televisión como el medio de comunicación central de la sociedad de masas y que sea consciente de los cambios en la televisión que determinaron el final de la sociedad de masas y posibilitaron su transformación en una Sociedad Interactiva.

Resumen

La Sociedad de masas plantea una relación no equilibrada entre dos grupos sociales: élite y masa. Ortega y Gasset plantea una interpretación psicológica de esta relación, mientras que Wright Mills la entiende desde un punto de vista político. Pero élite y masa también admiten una lectura en clave de comunicación: una relación desigual en la que los medios son controlados por una élite económica o profesional, que determina el mensaje ante el que la mayoría de la sociedad- una masa de receptores- solo puede elegir si recibir o no.

Cuatro causas explican la implantación de la Sociedad de Masas: El proceso de democratización, el desarrollo industrial, junto con el incremento demográfico y urbano que la acompañaron, un fortalecimiento de los Estados que se traduce en políticas intervencionistas y burocratizadoras, y el papel central de los periódicos en la sociedad como correa de transmisión de la nueva cultura de masas. Entre los medios la televisión resulta especialmente significativas: la imagen resulta un código indiferenciado y de fácil acceso que homogeneiza y masifica los mensajes. Actualmente también determina el estatus social, proporciona gran parte del ámbito experiencial y la interpretación del mismo.

Esta centralidad no impide que a partir de los años 90 una serie de cambios cuantitativos y cualitativos en la propia televisión modifiquen las pautas del consumo televisivo y, junto con la irrupción de Internet, se imponga un consumo segmentado de los medios de comunicación que termina con la difusión masiva de la Sociedad de Masas.

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Recursos web

Portal de la comunicación. Web gestionada por el INCOM de la Universidad de Autónoma de Barcelona que ofrece información variada sobre la investigación en Comunicación social. De especial interés en relación con los recursos que ofrecen sobre la Sociedad de Masas son los canales Sociología, Sociedad de la Información, Historia y Estructura y políticas.

Infoamerica.org. Portal gestionado por la Universidad de Málaga en colaboración con la UNESCO. Ofrece la posibilidad de acceder a biografías, textos y videos de los principales teóricos de la Comunicación de masas, así como a materiales relacionados con la actualidad mediática más candente.

Nombre falso. Portal dedicado a la Teoría de la comunicación y la sociología de la cultura elaborado los Departamentos de Teorías y sistemas de la comunicación y Modos de la comunicación social de la Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco.Ofrece textos y recursos diversos sobre Teoría de la Comunicación en general y la Sociedad y la Cultura de Masas en particular. De especial interés resulta su apartado “Papeles” que permite publicar materiales o participar en debates sobre los temas tratados en la web.